Esta es la verdadera forma de conseguir un planeta más sostenible.

Y lo tienes a tu alcance.

Lo que te voy a contar ahora sobre IKEA, una cervecería artesana y una persona cualquiera, será algo en lo que no dejarás de pensar en los próximos días y que probablemente, cambie la idea del modelo de tu negocio (si tienes uno) y tu forma de consumir a diario.

Son tres historias fabulosas, breves y con grandes aprendizajes que vas a ver aquí y ahora.

IKEA

La historia de IKEA y su transición hacia una economía circular es una verdadera epopeya empresarial y ambiental, impulsada por la visión de reducir la huella ecológica y afrontar los desafíos del cambio climático a través de la economía circular.

En 2020, IKEA lanzó un programa pionero de recompra y reventa de muebles en 27 países, una iniciativa diseñada para alargar la vida útil de sus productos y reducir los residuos.

Jesper Brodin, el CEO de IKEA dijo:

“Queremos hacer que los muebles circulen, que no terminen en un vertedero”.

Piensa en el reto que supone eso para una multinacional. Los cambios que plantea a la hora de hacer las cosas, en la propia filosofía, en toda la cadena de valor, desde el diseño, hasta el fin de vida. Es pasar de una economía lineal a una circular. Y en una empresa de semejante tamaño, no es fácil.

Imagina lo que tuvo que ser esa primera reunión con los directivos.

Un silencio sepulcral.

Nadie traga saliva.

Temblores en más de una pierna.

Imagínatelo, es IKEA, un gigante que vende muebles. Y su CEO quiere que los muebles circulen y no terminen en vertedero.

Para hacer eso hay que tener un par.

¿Cuál es la jugada?

Pusieron en marcha el programa llamado “salvemos los muebles”, a través del cual la compañía compra los muebles IKEA a los clientes que ya no los necesitan.

Esos muebles después se preparan para ser reutilizados y vendidos de segunda mano, alargando así su vida útil. Y esa iniciativa está muy bien, pero por sí sola, no es suficiente.

El camino hacia la circularidad es complejo y no solamente es aplicar una medida, sino que hay que hacer un cambio en cada área, un cambio sistémico.

Por eso, otras medidas a las que se han comprometido es utilizar energía 100% renovable en 2025 y han invertido en silvicultura sostenible para garantizar que sus productos de madera provengan de bosques gestionados de forma responsable.

También se pretende revisar a los proveedores y trasladar la filosofía a los clientes. Porque la economía circular, implica a todos.

Actualmente la transición está en marcha, más del 70% de los materiales en los productos de IKEA ya son renovables o reciclables, y en 2030 el 100% del surtido y se estará diseñando para que sean reusados, reciclados o reutilizados.

Es un cambio radical y una filosofía nueva y desafiante que también le da una segunda vida a productos, lo que ayuda a disminuir significativamente las emisiones de carbono y reducir el impacto ambiental de la cadena de suministro de la empresa.

¿Qué llevó a IKEA a abrazar la economía circular?

La razón detrás de esta ambición va mucho más allá de una tendencia ecológica.

Comprendieron el devastador impacto ambiental que provoca la economía lineal: montones de muebles desechados, emisiones elevadas de gases de efecto invernadero y el agotamiento rápido de los recursos naturales.

Como señaló Jesper Brodin:

“Si no cambiamos, contribuimos a un futuro insostenible. Cada tonelada de residuos que reducimos es una tonelada de recursos salvados para las generaciones futuras”.

Y es que, mira. Una empresa que no transite hacia una economía circular, simplemente dejará de existir. Perderá competitividad, será ineficiente, tendrá mala imagen, generará mayores impactos ambientales, tendrá mayores costes…

Nada bueno para el planeta, ni la sociedad, ni el negocio.

Vamos, el fin.

Además de los beneficios ambientales, también supone un cambio económico positivo, con una economía circular que crea empleos y reduce costes.

El enfoque de la multinacional representa un ejemplo de transformación (que aún está en marcha), mostrando que la economía circular no solo es posible, sino imprescindible para un futuro sostenible.

Toast Ale

Esta cervecería artesanal elabora cerveza a partir de algo que te puede dejar con la boca abierta.

¡Están invitando a la naturaleza a otra ronda!

Ahora te lo digo lo que es, pero antes, tienes que saber que 1/3 de los alimentos en el mundo se desperdician.

“Producir alimentos consume enormes cantidades de recursos, y cuando estos se desperdician, estamos tirando también agua, energía y tierra fértil”.

Desde su nacimiento en 2015, Toast Ale ha sido algo más que una cervecería artesanal en el Reino Unido: es una respuesta creativa a una crisis silenciosa.

Su misión es aprovechar el pan sobrante de panaderías y supermercados que, de otra forma, acabaría en la basura. Y con ello reemplazan el 25% de la malta, que genera entre el 30 y 40% de la huella de carbono de la cerveza.

“Queríamos demostrar que el desperdicio puede convertirse en algo valioso”

Esto es lo que comenta con pasión Tristram Stuart, uno de sus fundadores.

«Cada rebanada que salvamos es un paso hacia un sistema más justo y ecológico».

Y es que, lo que es un residuo para unos, es un recurso para otros. Eso es lo que ocurre en la naturaleza y en lo que se inspira la economía circular, para cerrar el círculo de los materiales y hacer un uso eficiente de los recursos.

Pero ojo, mira lo que ya han conseguido.

Para elaborar su cerveza, Toast Ale ha rescatado ya más de 2 millones de rebanadas de pan, ahorrando así 60 toneladas de CO₂, el equivalente a las emisiones de 15 coches en un año.

Pero su compromiso va más allá de la mera producción de cerveza: el 100% de sus beneficios se dona a organizaciones que combaten el desperdicio de alimentos y promueven la sostenibilidad alimentaria. Entre sus socios se incluyen Feedback, Soil Heroes Foundation, Rainforest Trust UK, Plantlife.

¿Cómo te sientes al saber lo que se puede lograr con la economía circular?

La economía circular de Toast Ale es una respuesta directa al problema del desperdicio alimentario: al reducir la demanda de granos, también disminuyen el impacto ambiental, ya que la producción de cebada y otros cereales requiere altos niveles de agua y energía.

Cada pinta de Toast no es solo cerveza, es un manifiesto por un futuro donde todos los recursos se aprovechen al máximo.

Como la economía circular no es solo una medida sino un cambio sistémico, la empresa también ha hecho otros cambios.

Por ejemplo, trabajan con productores de cebada en el Reino Unido que utilizan prácticas agrícolas regenerativas.

Y están trabajando en establecer vínculos de suministro directos para poder medir mejor la huella de carbono de la malta que compran.

Como cervecería pequeña, esto es un desafío, porque no tienen mucho dinero y no pueden comprar la «cosecha completa» a los agricultores ni cumplir con los requisitos de volumen mínimo de las empresas de malteado.

En 2020 y 2021, financiaron trabajos de agricultura regenerativa con agricultores asociados para apoyar la transición para todos.

El lúpulo es otro ingrediente clave para la elaboración de cerveza, y sus Lagers se elaboran con lúpulo 100 % cultivado en el Reino Unido. Esto reduce la huella de carbono al utilizar productos de cercanía.

Después de la elaboración de la cerveza, los agricultores locales recogen el grano usado para utilizarlo como alimento para los animales. Y también recogen el lúpulo usado para emplearlo como abono.

Todas las aguas residuales del proceso de elaboración de la cerveza se tratan para garantizar que la calidad del agua que se recupera sea mayor que la que se extrae.

Con cada sorbo de Toast Ale, no solo se celebra el sabor, sino también el compromiso y la visión de una economía más circular.

Es un modelo poderoso de lo que todos, empresas y consumidores, podemos lograr juntos para afrontar los desafíos ambientales y sociales del presente.

Y tanto en el caso de IKEA como en este, se ha mencionado un actor clave en esta película, los consumidores.

Y es sobre lo que te voy a hablar ahora.

Personas como tú

Cuando se habla de economía circular, de gestión sostenible de residuos, de reciclaje, de residuo cero, parece como si solo fuera cosa de las empresas y de los gobiernos, pero las personas como tú son parte fundamental de este círculo.

Las personas, junto con las empresas y las administraciones, somos los eslabones de la cadena de la economía circular.

Y si uno de esos eslabones falla, la cadena no funciona y la rueda no gira.

Ni te imaginas los impactos ambientales que puedes reducir y el dinero que puedes ahorrar aplicando la economía circular.

Y sin haberlo pensado, me ha salido un pareado. Pero ni soy poeta ni pretendo insultar la profesión, así que, voy a seguir hablando de lo que sé.

Imagina un estilo de vida en el que tus decisiones impacten positivamente en el planeta, en la sociedad y en tu bolsillo.

Eso es lo que logra la economía circular cuando la aplicas en tu vida cotidiana.

Un ejemplo real: en los hogares europeos, solo en residuos alimentarios se desperdician cada año más de 88 millones de toneladas de comida. Adoptando prácticas de economía circular, como la planificación de compras, el compostaje y la reutilización de alimentos, se podrían reducir estos residuos en un 50% para 2030.

Y los beneficios que te aporta la economía circular no son solo ambientales, también son económicos y sociales.

Ahora te pongo un ejemplo muy impactante, pero antes, también es importante tener en cuenta que, la economía circular puede crear unos 700.000 puestos de trabajo de calidad solo en la Unión Europea, según cálculos de la Comisión Europea.

Mira.

Una familia promedio puede ahorrar unos 625€ al año solo evitando el desperdicio de alimentos.

Añade a esto al ahorro en energía, agua y recursos, como al usar productos duraderos o comprar de segunda mano, y el ahorro anual puede superar de largo los 1000 euros.

Además, aplicando la economía circular cada persona puede reducir más de un 30% de sus residuos sólidos anualmente, disminuyendo la contaminación ambiental además de ahorrando dinero.

¿Aún estás dudando en aplicar la economía circular en tu vida diaria?

Si aún lo dudas, no sigas leyendo, pero si no lo dudas, sigue leyendo porque esto te interesa.

Dicho esto, todo negocio y persona que sepa aplicar (BIEN) la economía circular, será mucho más sostenible ambiental, económica y socialmente.

Y todo negocio y todas las personas pueden aplicar la economía circular. Y en estos años que vienen, más que nunca.

Es la verdadera forma de conseguir un planeta más sostenible al alcance de una multinacional o de un adolescente en casa de sus padres.

Da igual qué tipo de persona seas, o si se trata de un negocio, si es físico, online, de enseñanza o de lo que quieras.

Te puedo poner tantos ejemplos que nos aburriríamos aquí.

Lo repito por si no ha quedado claro.

La economía circular es la gran forma de conseguir un planeta realmente más sostenible.

Ya no es que te haga a ti o a tu negocio reducir la contaminación y los costes.

No es que logres aumentar la eficiencia y los ingresos.

Es que, posiblemente sea la forma más inteligente, beneficiosa y sostenible de crecer, con las ventajas de la estabilidad que pueda dar a todo negocio y a toda clase de personas, independientemente de su poder adquisitivo y nivel de formación.

Y te aseguro que sé de lo que estoy hablando.

No por ser Graduado en Ciencias Ambientales, tener un Máster en Gestión Sostenible de Residuos, formación sobre economía circular, educación ambiental, etc.

Ni por haber recibido 6 reconocimientos por mi labor como formador y divulgador, ni aparecer constantemente en medios de comunicación. Sino por llevar años dedicándome a esto con pasión y con resultados.

Desde que comencé mi carrera profesional hace más de 10 años en el ámbito de la economía circular y gestión sostenible de residuos (como técnico, inspector, investigador, experto docente…), he ayudado a miles de personas y empresas (desde empresas locales hasta multinacionales que cotizan en bolsa).

Sé cómo puedes aprovechar al máximo la economía circular para mejorar tu sostenibilidad, la de tu negocio e incluso la de tu cuñao.

Esta comunidad privada es del más alto nivel al respecto.

Una membresía para todo tipo de personas y negocios con ambición y ganas.

Valoro mucho tu tiempo y por eso el contenido que comparto aquí va al grano, sin paja. Porque lo bueno y breve, dos veces bueno.

Y no quiero inundarte de contenido que te haga hiperventilar solo de ver todo lo que hay. Tendrás dos contenidos al mes que pueden ser vídeo, texto y audio.

Esta membresía es para ti, si:

❌ Antes de La Tribu ECO	✅ Durante y después de La Tribu ECO
Te falta Información y conocimientos especializados sobre Sostenibilidad	Tomarás mejores decisiones informadas, reducirás la frustración, y ganarás confianza
No sabes cómo implementar la economía circular en tu vida diaria o en tu negocio	Sabrás cómo implementarla fácilmente en diferentes ámbitos de tu vida y tu negocio
Quieres ser más sostenible pero no saber por dónde empezar	Tendrás un paso a paso que te iluminará el camino a seguir
Te dedicas a la educación ambiental/divulgación y quieres conocimientos rigurosos	Convierte tus actividades en experiencias didácticas transformadoras
Tienes dificultad para cambiar hábitos	Menos estrés y mayor satisfacción personal al ver que los cambios son posibles y efectivos
Quieres estar en una comunidad de personas con tus preocupaciones y que te apoye	Aumentarás tu confianza y seguridad en una comunidad exclusiva con gente como tú
Tienes miedo a ser víctima del greenwashing	Disfrutarás de la tranquilidad de reconocer y evitar muchas de las prácticas más habituales de greenwashing
No sabes cómo identificar productos realmente ecológicos	Sabrás cómo escoger productos ecológicos con seguridad
Quieres conocer productos/servicios realmente ecológicos	Descubrirás productos ecológicos que ni te imaginas
No sabes cómo tener un consumo más responsable	Tendrás la seguridad de tomar mejores decisiones de compra
No tienes inspiración para lanzar tu proyecto o para aplicarla en tu día a día	Lograrás inspiración a toneladas
Quieres aprovechar al máximo los grandes cambios que vienen sobre economía circular en tu negocio y/o vida diaria	Te adelantarás y sacarás partido de los cambios que se avecinan
Tienes dudas sobre cómo separar los residuos	Conocerás las claves para eliminar las dudas que te puedan surgir
Desconocimiento del proceso de gestión de residuos y los beneficios para ti	Conseguirás tener una visión amplia sobre el funcionamiento de la gestión de residuos
No sabes cómo implementar la economía circular en tu negocio	Conocerás cómo implementarla fácilmente en tu negocio, vendas productos o servicios
No sabes cómo comunicar tus productos/servicios/mensaje de manera responsable y llegar al público adecuado	Comunicarás mejor
Dificultades para integrar la sostenibilidad en la cultura empresarial	Tendrás la confianza para convertir la sostenibilidad en la columna vertebral de tu negocio
Falta de transparencia y credibilidad en tu negocio	Sabrás cómo aumentar la transparencia y ganar credibilidad
Desconoces la legislación relacionada con la economía circular	Conocerás la legislación más importante relacionada con economía circular

Te cuento lo que encontrarás dentro de La Tribu ECO para que lo mires con calma.

Ten en cuenta que la comunidad privada está viva, y, en función de los intereses de los miembros, el contenido puede adaptarse e ir variando a lo largo del tiempo para que sea lo más útil posible.

Dentro:

• Los errores más comunes y que lo lastran todo (y que son muy frecuentes) sobre la economía circular. Los analizaré y te pondré ejemplos.

• Pasos para implementar la economía circular con éxito en tu vida diaria y/o en tu negocio.

• Consejos que funcionan para aumentar la circularidad de tu vida y/o negocio. No sé si tienes un negocio, pero sí tienes una vida.

• Resolución de dudas (OJO, esto no es una consultoría, resolveré las dudas de la comunidad). Si necesitas que analice tu caso de manera personalizada y te haga un asesoramiento, ponte en contacto conmigo.

• Recomendación de productos/servicios sostenibles enmarcados en la economía circular. Lamentablemente en el mercado no es “eco” todo lo que reluce, y hay que saber diferenciar el grano de la paja.

• Auditorías de tiendas y otras empresas de productos/servicios sostenibles donde verás casos de greenwashing, casos de éxito y buenas prácticas (y malas)…

• Qué hacer para consumir de una manera realmente más responsable y saber en qué fijarte para tomar mejores decisiones de compra (o de venta si tienes un negocio).

• Cómo evitar ser víctima de prácticas de greenwashing, algo que lamentablemente es muy frecuente.

• Cómo gestionar de manera sostenible los residuos y todos los cambios importantes que se avecinan (son muchos y te afectarán directa e indirectamente).

• Las claves para evitar errores al reciclar (separar los residuos) y que muy poca gente conoce.

Esto son solo algunas de las cosas que conseguirás dentro, hay más y todas aportan un altísimo valor.

ATENCIÓN, HAY ALGO QUE NO TE ESPERAS

Habrá un directo al mes muy potente en el que verás contenidos de alto nivel, auditorías de productos/servicios en vivo (incluso podría ser tu negocio si lo tienes), recomendaciones, resolución de dudas…

Solo este directo, vale más que la membresía.

Además, si te unes ahora a la comunidad, disfrutarás de un bonus de 48 minutos en formato vídeo con el que comprenderás el potencial y la necesidad de la economía circular y sabrás por qué el futuro será circular o no será.

PREGUNTAS INFRECUENTES

¿Qué incluye?

Casi todo. Me refiero a casi todo sobre el potencial de la economía circular y los errores que no debes cometer nunca tanto en tu vida personal como en tu negocio (si lo tienes), y que son muy habituales. Conocimientos, ideas e inspiración a toneladas para que lo apliques de la mejor forma para ti. Además de eso, el directo mensual que potenciará lo que aprendas y resolverá muchas de tus dudas.

¿Cómo es el material?

Dispondrás de material mensualmente en diferentes formatos (vídeo, texto…) que irán al grano, sin paja ni aditamentos que te hagan perder el tiempo. Además, ahora incluye un bonus de 48 minutos en formato vídeo con el que comprenderás el contexto y la importancia de la economía circular y donde se derriban algunas objeciones muy habituales (casos reales).

¿Puedo acceder al material anterior?

Cuando te apuntas, accedes al contenido que se va publicando desde el momento en el que entras. Al anterior, no. Así que, si apúntate ahora para no perderte contenido.

¿Hay permanencia?

No, puedes darte de baja cuando quieras y sin dar explicaciones. Pero ten en cuenta que si te das de baja no podrás volver a entrar.

¿Hay más ventajas?

Si necesitas más ventajas para decidirte a suscribirte, tal vez no es tu momento, así que, te invito a que no lo hagas y te suscribas en otra ocasión si llega el caso.

¿Qué precio tiene?

El precio de esta membresía NO es un problema, y es que solo cuesta 47€ al mes. Un precio insultantemente barato para todo el valor que aporta.

¿Por qué es tan barato? Por dos motivos.

El primero, porque quiero que este conocimiento sea accesible para conseguir un cambio que contribuya a dejar un mundo mejor a través de la economía circular. Pero no te fíes de su bajo precio, porque el contenido es de altísimo nivel y el valor que te aporta es infinitamente superior al coste.

El segundo, es que puedo ajustar mucho el precio y mantener la calidad porque al utilizar la mejor plataforma de formación online y no tener que desarrollar una propia, ni alquilar un local, puedo mantener unos costes fijos bajos.

Te lo repito, no te fíes de su bajo precio.

Y el tercer motivo no solicitado, porque esta es una comunidad privada única, pensada y diseñada para quienes quieren ser parte activa del cambio que necesitamos para lograr un verdadero desarrollo sostenible.

Es un valor seguro.

¿No es caro 47€ al mes?

Si lo comparas con el dinero que te ahorras al implementar la economía circular en tu negocio y/o en tu vida diaria, y al que puedes ganar, es muy barato.

¿Cómo se hace el pago?

Si te interesa, es aquí debajo

P.D: ¿Y si es verdad que cualquier persona y negocio puede aplicar la economía circular y que eso realmente marque la diferencia? ¿Y si es verdad que es la mejor forma de ser sostenible ambiental, social y económicamente? ¿Cuánto tiempo dejarías pasar? ¿Vas a dejar que los demás aprovechen todo el potencial de la economía circular mientras tú pierdes la oportunidad? Esta es la gran oportunidad de nuestro tiempo (y del futuro).

Esta comunidad privada es todo lo que necesitas para empezar a implementar la economía circular en tu negocio y/o vida cotidiana y reducir tus impactos ambientales, costes económicos y generes más ingresos tanto si tienes un negocio, como si no (lo verás dentro).

Que tengas un gran día,

Javier